RECRUITING Kampagne

WIE PROJEKT ALP ÜBER 30 NEUE GASTFAMILIEN GEWINNT

Quick Facts

KUNDE: Projekt Alp

BRANCHE: Soziale Institution (Sucht- & Jugendhilfe)

WEBSEITE: projektalp.ch

ZIEL: Gastfamilien gewinnen / Vertrauen aufbauen

FORMAT: Recruiting-Kampagne (Hauptfilm + Themenfilme)

EINSATZ: Website, Social, Events/Netzwerk, Print

ZEITRAUM: Herbst 2022 – Frühjahr 2023

Problem→Lösung

AUSGANGSLAGE:

Projekt Alp gewann im Schnitt nur 2–3 neue Gastfamilien pro Jahr – obwohl der Bedarf steigt. Die größte Hürde: Interessierte können sich Betreuung im Alltag kaum vorstellen; sensible Themen erzeugen Distanz, Unsicherheit und Rückzug.

ZIEL:

Mehr passende Gastfamilien gewinnen – mit einem Format, das Fragen beantwortet, Vertrauen aufbaut und Hemmungen abbaut.

LÖSUNG:

Recruiting über echte Einblicke statt Werbung: Eine filmische Kampagne, in der Gastfamilien, Betroffene und Fachpersonen zeigen, wie Betreuung funktioniert – so entsteht Verständnis, Identifikation und Handlungsbereitschaft.

Konzept & Umsetzung

Wir haben die Kampagne so gebaut, dass Interessierte in Minuten verstehen: Was bedeutet Gastfamilie wirklich? Bin ich dafür geeignet? Welche Unterstützung gibt es? Der Film ersetzt keinen Prozess – aber er öffnet die Tür.

Konzept / Dramaturgie

Einstieg über reale Situationen (nicht „Mission Statement“)
Drei Perspektiven, die Recruiting-Unsicherheit reduzieren: Gastfamilie / Betroffene / Fachperson
Klarer „Recruiting-Frame“: Verantwortung – aber machbar, begleitet, sinnvoll
Ruhige Doku-Tonalität → wirkt glaubwürdiger als Kampagnen-Sprech
Hauptfilm als „Türöffner“, Themenfilme als „Vertiefung“ für konkrete Fragen

Produktion in Kürze

DREH: 6 Drehtage gesamt
SETUP: 1 Drehtag pro Themenbereich + Expert:innen
LOCATIONS: Reale Orte, echte Alltagsmomente
TEAM: 2-Personen-Team (Kamera/Regie + Licht/Assistenz)
DELIVERABLES: Hauptfilm (6 Min.) + 3 Themenfilme (3–5 Min.) + Stills + BTS
Einsatz: Website, Social, Netzwerk/Events, Print/Plakate

Was die Kampagne ausgelöst hat.

Ergebnis

ÜBER 30 NEUE GASTFAMILIEN

Innerhalb eines Jahres nach Veröffentlichung konnten über 30 neue Gastfamilien gewonnen werden – Recruiting-Erfolg durch Vertrauen statt Druck.

PASSENDES INTERESSE

Die Anfragen waren besser vorqualifiziert: Interessierte verstanden Aufgabe, Rahmen und Unterstützung – weniger „diffuse Neugier“, mehr konkrete Bereitschaft.

WENIGER HÜRDE, MEHR MUT

Die Filme senkten die Schwelle, sich zu melden: sensible Themen wurden greifbar und menschlich. Rückmeldungen beschrieben die Kampagne als präzise, würdevoll und berührend.

Das sagt Projekt Alp

Zitat

«Noch nie hat ein Medium unsere Arbeit so klar und gleichzeitig würdevoll gezeigt. Die Filme haben nicht nur berührt – sie haben echte Türen geöffnet.»

— Pascal Reusser, Geschäftsleiter Projekt Alp

Takeaways

Was wir aus dem Projekt mitnehmen – und warum es wirkt.

01/

RECRUITING BRAUCHT EINBLICKE, KEINE CLAIMS

Wenn Menschen sehen, wie Betreuung wirklich aussieht, sinkt Unsicherheit – und aus Sympathie wird Handlung.

02/

VERTRAUEN IST DIE VORQUALIFIKATION

Der Film übernimmt den wichtigsten Schritt: Verständnis schaffen. Dadurch werden Anfragen konkreter und passender.

03/

DOKU-TONALITÄT = GLAUBWÜRDIGKEIT

Bei sensiblen Themen funktioniert Werbesprache nicht. Reduktion, Ruhe und echte Stimmen sind der Conversion-Hebel.

DIE THEMENFILME
(VERTIEFUNG FÜR INTERESSIERTE)

Vier Etappen, die Vertrauen schaffen und gemeinsame Wege zeigen – je 3–5 Minuten.

Play

Willst du Recruiting, das Menschen wirklich aktiviert?

Wir bauen Recruiting-Kampagnen, die Unsicherheit abbauen und Vertrauen aufbauen – ideal, wenn der Job/Role Verantwortung hat und klassische Werbung nicht greift.

Lieber reden?
15-Minuten-Story-Check

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